愿意为APP付费的用户十分少

         移动互联网时代，APP模式在用户中颇受欢迎，已经成为了最主流的模式，其中最大的赢家莫过于苹果。在其2012全球APP开发者大会上，苹果宣布，App Store下载量已突破300亿次，应用程序数量达到65万款，其中22.5万款来自iPad应用。谷歌方面则在其6月底举行的I/O大会上称，Google Play中的应用已达60万个。当然，各大平台之间的应用程序之争少不了微软，虽然其应用商店中的应用数量还很少，但也在奋力追赶。

　　虽然APP数量在迅速膨胀，但令厂商十分头疼的是，愿意为APP付费的用户却很少。以苹果App Store为例。数据显示，由于苹果iPhone、iPad等移动硬件设备在中国市场取得了巨大成功，中国目前已经成为了App Store的第二大应用下载市场，占其全球下载总量的18%，但其中很大一部分的下载是免费应用。据悉，在中国，每次应用下载苹果公司能够获得的平均营收为3美分，远低于其在全球19美分的平均指标，二季度中国市场为iOS版的App Store所贡献的营收只占总收入的3%。事实上，这并非只是在App Store中，在Google Play或其他应用商店中，同样存在下载量和付费严重不对称的现象。
　
　    目前很多用户都不愿意下载那些需要付费的手机APP开发程序，而是选择免费的应用，这也难怪厂商获益很少。业内人士分析认为，中国的移动互联网用户以三低用户(低年龄、低收入、低学历)为主，普遍付费意愿不高，导致内容变现更加困难。此外，国内应用市场上厂商低收入的原因还有可能是盗版所致。一种经常见到的情形是，中国的大部分iPhone用户会在购买新机后进行“越狱”，以获取一些免费应用。有研究机构的负责人表示，“可能有40%的iPhone用户选择了越狱。”
   
        在智能手机风行的今天，手机APP开发越发受到用户青睐。为了争夺市场，电商甚至将价格战打入了应用商店中。近日，京东商城 和苏宁的价格战在业界引起了不小的骚动，而两家电商的iPhone客户端在App Store中的排行也迅速攀升。
　　
        然而，表面繁荣并不代表真的“完美无缺”，用户付费意愿低是一直困扰手机APP开发者的一道难题。为此，厂商纷纷另辟蹊径，转而向免费增值模式过渡。未来，免费增值模式或成为应用市场的主要模式。