企业希望自己的声音随时随地能够被目标听众听到，并产生有价值、有意义的共鸣，这也是企业发布新闻的目的。能够创作一篇有意义的新闻稿不仅是所有从事商业公关的人员必备的基本素质，而且是确保企业公关成功的要素之一。
那么如何确保新闻稿的有效性呢？这里有几点建议，供大家参考。
首先，也是最重要的一点，就是一定要确保你的报道内容具有真正的新闻价值。
如果连这点都无法保证，那么围绕新闻稿本身所做的一切工作都只不过是在浪费你自己和记者的宝贵时间。
什么样的素材才是有意义的、而且值得被写进新闻稿中呢？其实很简单，对与一个企业来说，有意义的资讯不外乎是某个独具特色的新品介绍、某种技术的巨大突破、业内最新趋势、具有创新意义的市场营销策略、公司高层人事变动、企业成就或损失、以及其他相关的慈善活动，等等。
有意义的新闻就在企业内部，只不过有些隐藏的深一些，需要有心人以敏锐的触觉去感知它们。真实的新闻最具轰动效应，虽然“真实”在现今商业社会里已经越来越难以发掘出来，但是在各种以浮夸为本质的表面文章充斥各种传播渠道的今天，不可否认的是，新闻的真实性越高，产生的新闻效应越强，获得目标受众的理解和支持的可能性越大，公关传播的效果越好。
