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手机客户端是如何取名的?

浏览    评论来源:广州酷蜂科技 专业手机    作者:admin    时间:2013-06-13 16:37
[摘要] 现在是移动互联网的时代了,移动互联网的时代也是细分化的时代,对旗下的手机app开发进行产品定位,来吸引特定的用户,这个各大IT巨头发展自己手机app开发产品的思路,而不是

  现在是移动互联网的时代了,移动互联网的时代也是细分化的时代,对旗下的手机app开发进行产品定位,来吸引特定的用户,这个各大IT巨头发展自己手机app开发产品的思路,而不是沿用公司的命名方式,重要的是产品的功能是否被用户接受。

  我想百度大家都不陌生呀,现在的百度推出了许多手机软件开发产品,细心的网友会发现,百度旗下的APP,几乎都含有“百度”二字。比如手机搜索的叫“掌上百度”,新闻资讯的叫“百度新闻”,还有“百度知道”“百度地图”等。有人认为这种命名方式影响了百度手机软件开发产品的推广,因为缺少新鲜感。

  然而事实上,没有以“百度”命名的应用产品,其推广效果也并不理想。例如百度旗下的“有啊”、“爱乐活”、“乐酷天”,其业绩就比不上带有“百度”二字的产品的业绩。有网友指出,其原因在于百度的大部分产品都基于搜索,离开了“百度”这一品牌是很难存活的。

  正如宝洁旗下的产品都没有冠名“宝洁”,而是针对受众的不同需求对产品进行独立定位一样,互联网大佬也有对手机app开发进行独立定位的范例。例如阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、支付宝、阿里妈妈……每一个业务都使用全新的品牌,做独立的运营。还有网易,推出的搜索引擎叫“有道”,有道旗下有款产品叫“饭饭”,做美食搜索推荐,采用独立的品牌;还有款产品叫“有道云笔记”,采用了品牌延伸,延续了网易“有道、有态度、严肃经典”的品牌形象。

  在他看来,“品牌的经营,不是为了‘开明’,而是为了强化公司品牌、使命、产品三者的关联”。他认为,百度的应用产品随母姓的品牌策略是非常标准的国际公司策略。同样作为搜索引擎巨头的谷歌公司,其旗下的产品也几乎都冠名“Google”。例如“Google地图”、“Google+”、“gmail”等等。前谷歌中国区总裁李开复就认为,沿用原品牌的名称很大一部分原因是为了提升用户的认知和感情,从而增强公司的竞争力。

  不论是提升认知还是独立定位,在互联网的细分领域里“争第一”都是一个伪命题。因为“争第一”更多的是发生在竞争激烈的红海领域,而互联网的每一个细分领域都不能算是一个红海。谁能先发制人,在使用者脑海中形成第一印象显得尤为重要。“互联网产品太多,用户记不住第一,用户只会记住那个定位最准的、最有特色的产品。”网友这样评价道。

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