从“劫持”流量到共享流量的转变中,移动在线电影票务平台展现了友好共享的新姿态。2015年第四季度的销售数据中,在线购票方式,包括在线选座与团购,成为了71.3%的用户首选,大幅提高了影院上座率。针对影院第三方抢占用户流量入口影响现在销售的情况,第三方运营商积极寻求友好的方式来解决这一问题,如百度糯米与20家院线推出了影院虚拟联名会员卡,在用户数据积累的同时,实现共享用户流量是避免冲突爆发的关键。基于对用户数据的精准分析,利用LBS技术实现独有到店推荐功能 ,结合用户需求,个性化推荐商圈或商场内的商家,催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的观影需求。
2.85后成绝对观影主力,小镇青年崛起
根据调查发现,当喜爱85后群体是绝对观影主力,其数量占65.4%,同时这一部分的用户群体更倾向于使用移动端。为此 二三线城市的市场的崛起,为此用户逐渐成为观影主力具备巨大的潜力。
为此需要打造触发用户需求的场景,用户在观影前或有餐饮需求,在观影后或有酒店需求,如何把这些场景有效串联起来,形成交叉销售,或许是未来电影营销的一个方向。
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