首先,在线音乐市场中,曲库规模和独占版权是影响用户选择平台的主要原因,为此在数字音乐的版权争夺中,已经形成了腾讯、阿里等巨头主导资源的情况。从曲库的规模来看,如腾讯系在曲库规模方面,QQ音乐1500万首;在独占版权方面,获得全面代理华纳音乐在国内互联网的音乐版权。阿里系在曲库规模方面,天天动听、虾米音乐250万首以上,在版权方面获得众多知名唱片公司的独家版权。对于关注曲库和版权的用户而言,产品自身资源是直接影响其下载与否的主要因素。
其次,影响用户下载行为的因素还有音质优秀、界面美观、附加功能的丰富性、特色音乐电台、智能推荐符合喜好、朋友推荐等。对于产品设计来讲,应该把握用户的痛点,抓住用户的需求打造特色产品,才能够抓住市场商机。
最后,独具特色功能成为吸引用户关注的重点,也是帮助产品脱离同质化怪圈的主要因素。如野马现场专注优质音乐内容,为用户提供世界范围内的音乐演出直播;echo采用以立体声音乐为主,用户可以上传音乐,还有弹幕评论,让用户轻松参与到平台互动中。
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