广州酷蜂解读“移动广告”

来源：广州酷蜂科技作者：admin 时间：2013-02-14 11:18

广州酷蜂解读移动广告模式：1待机屏幕广告、2移动联盟广告、3移动横幅和展示、4移动付费点击广告

        移动广告可以采取很多不同的形式，但通常是用户在浏览移动网站，使用移动应用程序，或者在玩手机游戏。当一个广告被点击时，需要将点击链接到网站，或特定的入口页面，或到下载页面。还可通过点击来拨打给定的电话。

        从本质上广州酷蜂整理了几下四种移动广告模型：
        一：待机屏幕广告（Idle screen advertising）——用户在等待一个页面或下载应用程序或其他等待应用时，出现移动广告的形式称为待机屏幕广告。
           二：移动联盟广告——移动联盟广告类似于移动付费点击广告机制，需要广告客户确定相应的投放价格、规则来对接广告的展示位置和搜索查询结果呈现。联盟广告可以有文字或图片形式，只不过其呈现的平台是众多的网站而非搜索引擎的搜索页面。移动联盟广告中，站长们如果愿意在其网站显示相关的文字、图片广告，可以获得相应的报酬。因为中小站长比较多，所以一般会由广告联盟运营商来代运营。
              三：移动横幅和展示——和传统的网络横幅类似。点击广告后，用户被链接到一个特定的或整版广告页面。移动横幅通常以CPM（每千次展示成本）方式进行销售。移动网站如同意在其网站显示相应的广告，将从广告主、媒介公司获得一定的报酬。移动广告还包含在游戏和下载移动应用等页面中的展示。目前美国移动市场CPM平均价格在25~75美元，不同的行业价格变化幅度取决于目前的市场竞争情况。
            四：移动付费点击广告——类似于传统付费点击广告（PPC），移动PPC广告通过文本、图片广告等形式出现在搜索引擎中，其结果会和正常搜索结果同时出现，差别在于排序位置上。当与用户搜索的关键词接近时搜索引擎将呈现移动点击付费广告，只有用户点击了广告，广告客户才会承担相应的费用。除了可根据用户的搜索查询做针对性投放，移动付费点击广告也可基于位置和运营商进行选择。
     移动广告的通常看到的都是一些投放站点包括移动门户网站、社交网站和游戏网站。随着智能手机的普及，越来越多的商家选择移动手机广告投放来对品牌及产品的推广。

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