1、低活跃影响场景的灵活性:场景金融已经成为实用的解决方案,以场景作为核心的消费生态构建成为金融的趋势。现在很多银行APP构建的消费场景大多数只是摆设,活跃度非常低,用户粘性也很低,获客成本高。
2、流量结构出现重构:人口红利期基本过去,流量成本在逐年飙升。现在流量已经出现重构,现在是从分散式变为聚合式,分发平台成为新的流量入口,新的红利周期开启。现在基本是构建新型场景金融,从二级平台进行流量导入。
银行APP怎样突破瓶颈?
构建新场景能通过高频消费场景带动低频金融场景,最终的目的还是金融产品营销。高频消费场景大多数是娱乐,比如看电影、预订酒店等,能够吸引到消费。自裂式产品通过社交进行扩散,一带一或者是一带多来进行全程传播,扩大产品的传播力,降低营销成本。
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